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브랜드의 성공을 위한 필수 전략 네이밍 1. 컨셉과 네이밍 신제품 출시는 시장에서의 경쟁이 치열한 상황에서 매우 어려운 작업입니다. 매일 수십 개의 브랜드가 등장하고 소멸하는 시장에서, 히트상품으로 자리매김하기란 쉽지 않습니다. 이런 상황에서 신제품의 성공을 위해서는 적절한 마케팅 전략과 함께 브랜드 네이밍이 상당히 중요한 역할을 합니다. 네이밍은 단순히 이름을 붙이는 것 이상의 중요한 전략적 결정입니다. 신제품의 핵심 가치를 한 마디로 정확하게 표현하고, 이를 브랜드 이름으로 연결하는 과정이기 때문입니다. 히트상품의 성공을 살펴보면, 브랜드 네이밍이 주효한 경우가 많음을 알 수 있습니다. 또한, 신제품의 컨셉과 브랜드 이름이 일치할 경우 시장을 선도할 수 있습니다. 신제품을 출시할 때, 제품의 컨셉이나 핵심 가치를 한마디로 표현할 수 없다면.. 2024. 4. 13.
마케팅의 심리적 고찰: 차별성과 독특성 1. 차별성의 필요성 마케팅의 핵심은 제품이나 서비스를 경쟁 업체와 구별 짓는 것에 있다. 경쟁이 치열한 시장에서 차별화는 기업이 성공하기 위해 필수적인 조건으로 자리 잡고 있다. 전통적인 마케팅 이론은 차별화를 마케팅 전략의 핵심으로 강조하며, 이를 통해 고객들에게 특별한 가치를 제공하고자 한다. 마케팅 교과서들은 차별화를 강조하고 있음에도 불구하고, 실제 경쟁은 종종 차별화를 통해 경쟁 업체를 피하는 것이 아니라 경쟁적인 시합으로 나타난다. 대부분의 카테고리에서 선두 기업들은 유사한 경쟁 업체를 가지고 있으며, 이는 차별화가 성장이나 수익성으로 직결되는 것은 아니라는 현실을 보여준다. 마케팅의 본질을 뒤집어 놓는 몇 가지 질문이 떠오른다. 광고가 브랜드에 특별한 가치를 부여할 수 있는가? 마케팅은 유.. 2024. 4. 13.
성장과 분배의 대립 1. 성장과 분배의 이중성 성장과 분배는 경제 문제의 핵심 내용을 이루고 있다. 이 두 가지 개념은 경제적 자유주의와 평등주의의 대립으로 설명될 수 있다. 경제적 자유주의는 시장 경쟁을 강조하여 성장을 촉진하지만, 이는 소득 불균형과 빈부격차를 가속한다. 이러한 경제적 자유주의는 개인의 경제활동을 최대한 활성화하고 시장 메커니즘에 의한 자유로운 거래를 장려하는데, 이에 따라 소수의 부유층은 더욱 부를 축적하게 되면서 빈부격차가 커지는 경향이 있다. 반면에 평등주의는 분배를 중심으로 한 복지 증진을 추구하지만, 이에 따라 성장이 둔화할 우려가 있다. 평등주의는 사회 구성원들 간의 평등한 기회와 결과를 보장하기 위해 노력하는데, 이는 경제적 자유보다는 사회적 정의와 공정성을 우선시하는 것을 의미한다. 그러나.. 2024. 4. 13.
고객과의 신뢰를 향한 기업전략 1. 기업의 신뢰의 중요성 기업들이 경쟁이 치열한 시장에서 성장하고 지속 가능한 발전을 위해 채택하는 전략 중에서도, 가장 핵심적인 것은 고객들의 신뢰를 얻는 것입니다. '롱테일' 전략에 따르면, 장기적인 시야에서 신뢰 우선의 경영이 필수적이며, 뛰어난 품질의 제품과 서비스를 제공하여 소비자의 신뢰를 구축하고 장기적인 수익을 확보하는 것이 목표입니다. 기업은 고객의 신뢰를 얻기 위해 다양한 전략을 도입하고 있습니다. 이를 통해 고객들은 기업이 자신들의 요구와 기대를 충족시키는 것에 대해 확신을 갖게 됩니다. 이는 기업의 브랜드 이미지를 강화하고 고객 충성도를 높이는 데에 중요한 역할을 합니다. 고객들은 뛰어난 품질과 서비스를 제공받을 때 뿐만 아니라, 기업이 사회적 책임을 다하는 것을 보여줄 때에도 신뢰.. 2024. 4. 12.
경제적 효율성과 사회적 형평성에 관한 고찰 1. 경제적 자유주의와 애덤 스미스의 이론 18세기 영국의 애덤 스미스(A. Smith)의 '국부론'에서 보는 시장 경제는 국가 통제형의 상업주의인 중상주의를 철저히 비판하고 경제에 대한 정부의 자유방임을 주장했다. 경제적 자유주의는 자유 시장경제 체제와 밀접한 이념으로, 개인의 자유로운 경제활동을 보장하고 경제적 이익을 추구할 수 있는 자유를 강조한다. 애덤 스미스는 인간이 자신의 이익을 극대화하려고 노력하며, 이러한 개인의 노력이 결국 사회적 이익으로 이어진다고 주장했다. 그러나 자유 시장경제 체제는 소수의 부유한 기업가들의 부가 무한히 증가하더라도 다수의 빈곤과 불평등을 야기하여 사회 안정에 위협을 줄 수 있다는 비판을 받았다. 이러한 비판은 시장경제 체제의 한계와 정부의 개입 필요성에 대한 논란을.. 2024. 4. 12.
소비자들은 사회에 기여하는 브랜드를 더 선호한다. 1. 소비자의 죄책감과 이타적 혜택 소비자들은 브랜드의 사회적 기여를 중시하는 경향이 있습니다. 이러한 선호도는 소비자들의 내적 동기와 죄책감을 자극하는데 큰 역할을 합니다. 이타적 혜택은 순수한 도움을 주고 싶어하는 욕구를 충족시키는 것으로, 단순한 과시나 자기 만족을 넘어서 타인에게 도움을 주고자 하는 선의의 행동으로 나타납니다. 2016년 설립된 이지앤모어 case & more의 활동을 예로 들 수 있습니다. 이지앤모어는 저소득층 아이들이 생리대 대신 신발 깔창을 사용하는 문제를 해결하기 위해 모어박스를 판매하면 소녀들에게 생리용품을 기부하는 캠페인을 진행했습니다. 이러한 활동은 소비자들의 내적 동기를 자극하고, 자신의 구매가 사회적 이슈를 해결하는 데 기여한다는 느낌을 주었습니다. 소셜미디어를 통.. 2024. 4. 12.
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